To wikiHow uczy, jak rozpocząć kampanię reklamową na YouTube. Google AdWords pozwala reklamować się w YouTube oraz innych witrynach, które korzystają z usług reklamowych Google. Aby utworzyć kampanię reklamową w YouTube, najpierw musisz zaplanować kampanię reklamową, utworzyć reklamę wideo, przesłać ją do YouTube, założyć konto AdWords, a następnie utworzyć kampanię reklamową w YouTube.
Kroki
Część 1 z 3: Planowanie kampanii reklamowej w YouTube
Krok 1. Zdecyduj się na cel
Zanim rozpoczniesz kampanię reklamową w YouTube lub w inny sposób, najpierw musisz określić cel kampanii reklamowej. Chcesz zwiększyć świadomość swojej marki? Czy chcesz zwiększyć ruch w witrynie lub pobrań aplikacji? Podczas konfigurowania kampanii reklamowej AdWords zapyta Cię o cel kampanii.
Krok 2. Zdecyduj się na lokalizację
W jakich obszarach jesteś w stanie prowadzić interesy? Prowadzisz lokalną firmę, czy możesz prowadzić działalność w dowolnym miejscu? Czy masz sklepy tylko w wybranych miastach, czy możesz wysyłać do dowolnego miejsca w USA? Podczas konfigurowania kampanii reklamowej AdWords pozwala kierować reklamy na określone obszary.
Krok 3. Zdecyduj się na docelową grupę demograficzną
Po ustaleniu celu kampanii reklamowej musisz dowiedzieć się, do kogo chcesz dotrzeć. Czy jesteś atrakcyjny dla ogółu społeczeństwa, czy Twój produkt przemawia do określonej grupy demograficznej. Próbujesz dotrzeć do określonej grupy wiekowej lub płci? Czy Twoja kampania reklamowa pasuje do określonego stylu życia lub zainteresowań? AdWords pozwala kierować reklamy na różne grupy wiekowe i płcie, a także na różne zainteresowania i style życia.
Krok 4. Wybierz kilka słów kluczowych
Reklamy w YouTube pojawiają się w dwóch miejscach. Mogą pojawiać się przed filmem lub w jego trakcie albo w wynikach wyszukiwania obok innych filmów. Aby mieć pewność, że Twój film jest kierowany do właściwych osób, możesz użyć słów, które użytkownicy mogą wyszukać, aby wyświetlić Twoją reklamę wideo w wynikach wyszukiwania.
Krok 5. Zdecyduj o czasie trwania kampanii reklamowej
Zanim rozpoczniesz kampanię reklamową, musisz zdecydować, jak długo będzie trwać. Czy to trwająca kampania, która będzie trwać w nieskończoność? Czy jest to kampania sezonowa? Czy próbujesz wykorzystać popularny trend?
Krok 6. Zdecyduj o budżecie
Po zakończeniu planowania wstępnego nadszedł czas na podjęcie decyzji o budżecie kampanii reklamowej. Powinno to obejmować koszt produkcji wideo, a także koszt reklamy. Reklamujesz się wyłącznie na YouTube, czy reklamujesz się w innych miejscach, takich jak Facebook lub tradycyjne media? Ile chcesz wydać na reklamę na każdy z nich? W YouTube zazwyczaj płacisz od 0,01 USD do 0,23 USD za wyświetlenie i nie zapłacisz, dopóki użytkownik nie obejrzy filmu przez cały czas.
Krok 7. Nakręć reklamę wideo
Po ustaleniu budżetu kampanii reklamowej możesz rozpocząć nagrywanie filmu. YouTube wymaga, aby możliwe do pominięcia reklamy wideo trwały od 12 sekund do 6 minut. Brak reklam możliwych do pominięcia nie może trwać od 6 do 20 sekund. Możesz wynająć profesjonalną firmę produkcyjną lub możesz nakręcić to sam, jeśli masz sprzęt potrzebny do nakręcenia profesjonalnego wideo. Przeczytaj „Jak zrobić reklamę” i „Jak tworzyć filmy na YouTube o profesjonalnej jakości”, aby uzyskać więcej informacji.
Krok 8. Prześlij swój film na YouTube
Zanim użyjesz filmu jako reklamy w YouTube, musisz przesłać go na swoje konto YouTube. Film należy przesłać na profesjonalne konto YouTube, a nie na konto osobiste. YouTube nie akceptuje reklam wideo przesyłanych do innych usług strumieniowego przesyłania filmów.
Część 2 z 3: Konfiguracja konta AdWords
Krok 1. Przejdź do https://adwords.google.com/ w przeglądarce internetowej i zaloguj się
Możesz korzystać z dowolnej przeglądarki internetowej na komputerze PC lub Mac. W tej chwili AdWords wymaga przejścia przez proces konfiguracji w celu rozpoczęcia nowej kampanii reklamowej w ramach procesu konfiguracji konta. Nie daje możliwości przeprowadzenia kampanii reklamowej w YouTube. Możesz utworzyć kampanię reklamową jako część większej kampanii reklamowej lub utworzyć nową kampanię w ramach procesu konfiguracji i usunąć ją później.
Jeśli nie jesteś zalogowany, kliknij „Zaloguj się” w prawym górnym rogu i zaloguj się przy użyciu adresu e-mail i hasła powiązanego z Twoim kontem Google
Krok 2. Kliknij Rozpocznij teraz
Jest to zielony przycisk pod nagłówkiem z napisem „Uruchom swoją reklamę w Google już dziś”.
Krok 3. Wpisz swój firmowy adres e-mail i stronę internetową, a następnie kliknij Kontynuuj
Na pierwszej stronie konfiguracji znajdują się dwie linie. Wpisz swój firmowy adres e-mail w górnym wierszu. Użyj drugiego wiersza, aby wpisać witrynę firmy. Kliknij Kontyntynuj gdy skończysz.
Krok 4. Wpisz swój budżet i kliknij Zapisz
Kolejnym krokiem w procesie konfiguracji jest skonfigurowanie pierwszej kampanii. Druga strona zawiera szereg pól, które poprowadzą Cię przez proces tworzenia pierwszej kampanii reklamowej. Pierwsze pole pozwala ustalić budżet dzienny. Wpisz liczbę określającą, ile chcesz wydawać każdego dnia na reklamę. Po zakończeniu kliknij niebieski przycisk z napisem „Zapisz”.
Krok 5. Wybierz lokalizację i kliknij Zapisz
Drugie pole służy do wyboru lokalizacji. Możesz kliknąć przycisk kołowy, aby wybrać kraj, w którym mieszkasz, lub kliknąć „Samodzielny wybór” i wpisać na pasku miasto, stan lub kod pocztowy. Po zakończeniu kliknij niebieski przycisk z napisem „Zapisz”.
Krok 6. Wybierz typ sieci
Istnieją dwa rodzaje sieci. Sieć wyszukiwania służy do wyszukiwania w Google, a sieć reklamowa wyświetla reklamy w witrynach. W przypadku YouTube najlepszym rozwiązaniem jest sieć reklamowa. Po zakończeniu kliknij niebieski przycisk z napisem „Zapisz”.
Krok 7. Wpisz słowa kluczowe i kliknij Zapisz
Aby wybrać słowa kluczowe, kliknij sugerowane słowa kluczowe na liście lub wpisz słowo kluczowe na pasku pod listą i kliknij Dodać. Po wybraniu wszystkich słów kluczowych, które chcesz wybrać, kliknij niebieski przycisk „Zapisz” u dołu pola.
Krok 8. Ustaw ofertę i kliknij Zapisz
Twoja stawka to kwota, jaką chcesz zapłacić, aby Twoja reklama była widoczna. Możesz wybrać opcję automatycznego ustawiania stawki przez AdWords lub wprowadzić stawkę ręcznie. Jeśli dopiero zaczynasz, AdWords zaleca ustawienie automatycznego ustawiania stawki przez AdWords.
Krok 9. Wpisz reklamę tekstową i kliknij Zapisz
Twoja reklama tekstowa składa się z czterech wierszy. Pierwsza linia dotyczy Twojej witryny. Drugi i trzeci wiersz dotyczą dwóch oddzielnych nagłówków reklamy. Ostatnie pole na krótki opis Twojej reklamy. Po zakończeniu kliknij niebieski przycisk z napisem „Zapisz”.
Krok 10. Kliknij Zapisz i kontynuuj
To niebieski przycisk na dole strony. Ten przycisk przeniesie Cię do części procesu konfiguracji dotyczącej płatności.
Krok 11. Wpisz informacje o płatności i dane kontaktowe
Ostatnia strona procesu konfiguracji wymaga wpisania informacji o firmie. Musisz wpisać adres firmy, imię i nazwisko osoby kontaktowej oraz numer telefonu, a także dane karty kredytowej potrzebne do opłacenia kampanii reklamowych. Po zakończeniu kliknij „Zakończ i utwórz reklamę”. To niebieski przycisk na dole ekranu. Możesz teraz uzyskać dostęp do panelu sterowania AdWords.
Aby wstrzymać lub usunąć kampanię reklamową, kliknij kampanię reklamową na pasku bocznym po lewej stronie i zaznacz pole wyboru obok reklamy w sekcji „Grupy reklam”. Kliknij „Edytuj” i wybierz „Wstrzymaj” lub „Usuń”
Część 3 z 3: Utwórz kampanię reklamową w YouTube
Krok 1. Przejdź do https://adwords.google.com/ w przeglądarce internetowej i zaloguj się
Po utworzeniu konta AdWords, wykonując powyższe czynności, możesz uzyskać dostęp do panelu sterowania po zalogowaniu się do AdWords przy użyciu adresu e-mail i hasła Google.
Krok 2. Kliknij Przejdź do i wpisz „Nowa kampania”
Znajduje się w prawym górnym rogu panelu sterowania AdWords. Spowoduje to wyświetlenie paska wyszukiwania. Wpisz „Nowa kampania” w pasku wyszukiwania. Spowoduje to wyświetlenie listy stron. Kliknij „Nowa kampania” na liście, gdy ją zobaczysz.
Krok 3. Kliknij przycisk Wideo
Znajduje się obok ikony z kamerą wideo w przycisku. Opcja wideo służy do angażowania widzów w YouTube i innych miejscach w sieci.
Krok 4. Wybierz cel kampanii
W programie AdWords oferowane są cztery rodzaje celów kierowanych. Jeśli nie masz na myśli konkretnego celu, wybierz „Utwórz kampanię bez celu. Cztery cele przewodnie są następujące.
-
Wskazówki:
Ten cel polega na zbieraniu informacji od potencjalnych klientów w celu zwiększenia liczby subskrypcji i rejestracji.
-
Ruch w witrynie:
Ten cel ma na celu zwiększenie ruchu i kliknięć w witrynie.
-
Rozważanie produktu i marki:
Ten cel pomaga wpływać na ludzi, aby rozważyli Twój produkt lub markę podczas badania określonej kategorii marki lub produktu.
-
Świadomość i zasięg marki:
Ten cel pomaga budować rozpoznawalność nazw.
Krok 5. Wybierz podtyp kampanii
Podtypy kampanii różnią się w zależności od wybranego celu. Podtypy kampanii obejmują:
-
Zachęcaj do konwersji:
Ten podtyp jest dostępny dla celów „Potencjalni klienci” i „Ruch w witrynie”. Pomaga generować kliknięcia i względne konwersje w Twojej witrynie.
-
Świadomość standardowa:
Ten podtyp jest dostępny dla celu „Świadomość i zasięg marki”. Pomaga dotrzeć do widzów w YouTube i w całym internecie dzięki atrakcyjnym filmom.
-
Out-Stream:
Ten podtyp jest również dostępny w sekcji „Świadomość i zasięg marki”. Przeznaczony jest do dotarcia do osób korzystających ze smartfonów i tabletów.
-
Standardowe wynagrodzenie:
Ten podtyp jest dostępny w ramach celu „Marka produktu i rozważanie zakupu:”. Ten podtyp ma na celu łączenie użytkowników z Twoją marką za pomocą filmów, które zwiększają interaktywność.
-
Zakupy:
Ten podtyp jest również dostępny w sekcji „Marka produktu i rozważanie zakupu”. Służy do promowania podobnych produktów obok reklam wideo, aby zachęcić ludzi do zapoznania się z Twoimi produktami i robienia zakupów w Twojej witrynie.
Krok 6. Kliknij Zapisz i kontynuuj
To niebieski przycisk na dole strony. Spowoduje to przejście do strony tworzenia kampanii.
Krok 7. Wpisz nazwę kampanii
Na górze strony znajduje się wiersz z napisem „Nazwa kampanii”. Użyj tego wiersza, aby wpisać nazwę swojej kampanii.
Krok 8. Ustaw budżet kampanii reklamowej
Aby ustawić budżet, wpisz liczbę w wierszu obok znaku dolara. Wybierz „Dziennie” lub „Łącznie w kampanii” z menu rozwijanego pod „Typ”.
W sekcji „Codziennie” możesz również wybrać sposób dostawy. „Standard” wydaje taką samą kwotę przez cały czas trwania kampanii reklamowej. „Przyspieszony” wydaje na początku więcej pieniędzy, aby szybko zwiększyć liczbę wyświetleń
Krok 9. Wybierz datę rozpoczęcia i zakończenia
Aby wybrać konkretną datę rozpoczęcia i zakończenia, kliknij „Wybierz datę” obok „Data rozpoczęcia” i „Data zakończenia”, a następnie kliknij menu rozwijane, aby wybrać datę z kalendarza. Możesz też wybrać „Zaraz po zatwierdzeniu reklamy” w sekcji „Data rozpoczęcia” i „Brak” w sekcji „Data zakończenia”.
Krok 10. Wybierz sieć
W YouTube istnieją dwa typy sieci. „Wyniki wyszukiwania w YouTube” wyświetlają film tylko w wynikach wyszukiwania w YouTube. Ta opcja nie wyświetla reklamy przed filmem w YouTube ani w jego trakcie. „Filmy w YouTube” wyświetlają film w wynikach wyszukiwania oraz w innych filmach w YouTube.
Krok 11. Wybierz język (opcjonalnie)
Domyślnie jest ustawiony na „Wszystkie języki”. Możesz pozostawić go jako domyślny lub użyć wiersza do wpisania języka, którym posługują się Twoi klienci.
Krok 12. Wybierz lokalizację
Możesz kliknąć przycisk kołowy, aby wybrać kraj, w którym mieszkasz, lub kliknąć „Samodzielny wybór” i wpisać na pasku miasto, stan lub kod pocztowy.
Krok 13. Wybierz strategię ustalania stawek
Istnieją dwa rodzaje strategii określania stawek dla filmów w YouTube. Możesz wybrać „Maksymalny CPV” jako maksymalną kwotę, jaką chcesz płacić za obejrzenie. Maksymalny CPM określa maksymalną kwotę, jaką jesteś w stanie zapłacić za każdy tysiąc wyświetleń reklamy.
Krok 14. Ustaw filtr treści
Filtr treści pozwala wykluczyć, jakiego rodzaju treści nie chcesz wyświetlać obok reklamy. Możesz wybrać filtr standardowy lub określoną zawartość wrażliwą, z którą nie chcesz być kojarzony, albo wybrać ocenę treści cyfrowych. Możesz także zrezygnować z osadzonych filmów z YouTube, transmisji na żywo lub gier.
Krok 15. Wybierz urządzenia
Możesz wybrać dwa rodzaje urządzeń. Wszystkie urządzenia wyświetlają reklamę na wszystkich urządzeniach. „Określone kierowanie na urządzenia mobilne” umożliwia kierowanie na określone urządzenia i systemy operacyjne.
Krok 16. Wybierz ograniczenie liczby wyświetleń (opcjonalnie)
Ta opcja pozwala ograniczyć liczbę wyświetleń reklamy temu samemu użytkownikowi.
Krok 17. Ustaw harmonogram reklam (opcjonalnie)
Ustawienie harmonogramu reklam pozwala kontrolować godziny wyświetlania reklamy w ciągu dnia.
Krok 18. Wpisz nazwę grupy reklam
Utworzyłeś grupę reklam w ramach procesu konfiguracji konta AdWords. Możesz wpisać nazwę tej grupy reklam lub nazwę innej.
Jeśli nie chcesz tworzyć nowej grupy reklam, kliknij „Pomiń grupę reklam i tworzenie reklam”
Krok 19. Wpisz maksymalną stawkę dla swojej grupy reklam
W zależności od tego, co wybrałeś wcześniej w procesie konfiguracji, możesz wybrać maksymalny CVP lub CPM.
Krok 20. Wybierz swoje dane demograficzne
Domyślnie wybrane są wszystkie dane demograficzne. Jeśli chcesz kierować reklamy na konkretną grupę demograficzną, kliknij menu rozwijane i zaznacz grupy demograficzne, na które chcesz kierować reklamy. Możesz wybrać dane demograficzne według płci, grupy wiekowej, statusu rodzicielskiego i dochodu gospodarstwa domowego.
Krok 21. Wybierz grupę docelową
Po kliknięciu menu rozwijanego „Odbiorcy” wyświetlają się jeszcze trzy menu rozwijane. Te menu rozwijane zawierają różne pola wyboru. Zaznacz wszystkie pola wyboru, które mają zastosowanie. Podmenu są następujące:
-
Jakie są ich zainteresowania i nawyki:
Po kliknięciu tego menu rozwijanego wyświetlane są różne pola wyboru zawierające elementy powinowactwa klienta, takie jak; „Bankowość i finanse”, „Dom i ogród”, „Uroda i wellness”, „Wiadomości i polityka”, „Media i rozrywka”, „Sport i fitness” i inne.
-
Co aktywnie badają i planują:
To menu rozwijane zawiera dwa podmenu. „Odbiorcy na rynku” i „Wydarzenia z życia”. Ten ostatni zawiera trzy selekcje; „Ukończenie studiów”, „Małżeństwo” i „Przeprowadzka”. „Odbiorcy na rynku” obejmują takie kategorie, jak; „Odzież i akcesoria”, „Samochody i pojazdy”, „Produkty dla niemowląt i dzieci”, „Elektronika użytkowa”, „Edukacja”, „Usługi randkowe”, „Usługi finansowe”, „Dom i ogród”, „Sport i fitness”, „Oprogramowanie” i nie tylko.
-
Jak wchodzą w interakcję z Twoją firmą:
To podmenu nie ma obecnie żadnych wyborów.
Krok 22. Wybierz treść, z którą ma się wyświetlać Twoja reklama
W tej sekcji możesz zawęzić zasięg i zdecydować, jakie treści chcesz wyświetlać obok swojego filmu. Istnieją trzy typy zawartości; „słowa kluczowe”, „tematy” i „miejsca docelowe”.
-
Słowa kluczowe:
Kliknij to menu rozwijane, a następnie wpisz lub wklej wybrane słowa kluczowe w polu oznaczonym „Słowa kluczowe”. Twoje słowa kluczowe to wyszukiwane hasła, które użytkownicy wpisują w wyszukiwarce YouTube, aby znaleźć Twoją reklamę wideo.
-
Tematy:
To menu rozwijane zawiera różne pola wyboru tematów. Tematy te obejmują; „Sztuka i rozrywka”, „Książki i wypoczynek”, „Uroda i fitness”, „Samochody i pojazdy”, „Komputery i elektronika”, „Biznes i przemysł”, „Jedzenie i napoje”, „Gry”, „Hobby i zainteresowania i więcej.
-
Miejsca docelowe:
To podmenu umożliwia kierowanie na miejsce wyświetlania reklamy. Wpisz termin lub słowo kluczowe związane z Twoim filmem na pasku u góry podmenu, a następnie wybierz z listy sugerowanych miejsc docelowych reklamy. Miejsca docelowe należą do 5 kategorii; „Kanały YouTube”, „Filmy w YouTube”, „Witryny”, „Aplikacje” i „Kategorie aplikacji”. Kliknij kategorię, a następnie kliknij wszystkie kanały, filmy, witryny i aplikacje, w których chcesz wyświetlać swoją reklamę.
Krok 23. Skopiuj i wklej adres URL reklamy wideo
Pod sekcją „Utwórz reklamę wideo” znajduje się pasek. Użyj tego paska, aby wkleić adres URL reklamy wideo.
Twoja reklama wideo musi zostać przesłana do YouTube. Inne formaty strumieniowego przesyłania wideo są niedozwolone
Krok 24. Wybierz format reklamy wideo
Istnieją cztery typy formatów reklam wideo. Reklamy In-Stream, reklamy wideo Discovery, reklamy w przerywniku i reklamy Out-Stream.
-
Reklamy In-Stream:
Reklamy te pojawiają się przed, po i w trakcie filmu. Użytkownicy mogą pominąć te filmy po 5 sekundach.
-
Reklamy wideo Discovery:
Reklamy te pojawiają się obok innych filmów w wynikach wyszukiwania YouTube i na stronie głównej YouTube.
-
Reklamy w przerywniku:
Są to krótkie reklamy wideo (6 sekund lub mniej), które pojawiają się przed, w trakcie lub po innym filmie. Użytkownicy nie mogą pominąć tych reklam. Płacisz za te filmy na podstawie liczby wyświetleń filmu (maksymalny CPM).
-
Reklamy Out-Stream:
Reklamy te pojawiają się na innych stronach internetowych. Automatycznie odtwarzają po wyciszeniu na górze stron internetowych i w tekście artykułu na urządzeniach mobilnych. Użytkownicy mogą wyłączyć wyciszenie tych reklam lub je odrzucić.
Krok 25. Wpisz końcowy i wyświetlany adres URL
Końcowy adres URL to adres internetowy, do którego trafiają użytkownicy po kliknięciu reklamy. Wyświetlany adres URL to adres internetowy, który użytkownicy widzą w Twoim. Jeśli masz skrócony adres URL, możesz wpisać go w wyświetlanym adresie URL. W przeciwnym razie możesz użyć końcowego adresu URL zarówno w wierszach końcowego adresu URL, jak i wyświetlanego adresu URL.
Krok 26. Prześlij obraz (opcjonalnie)
Domyślnie YouTube automatycznie wygeneruje obraz z Twojego filmu. Jeśli chcesz przesłać własny film, wybierz „Prześlij i obraz”. Kliknij „Wybierz plik”, aby przeglądać i wybrać obraz do przesłania.
Krok 27. Wpisz nazwę reklamy
Ostatni pasek u dołu strony to miejsce, w którym wpisujesz nazwę swojej reklamy.
Krok 28. Kliknij Zapisz i kontynuuj
To niebieski przycisk na dole strony. Kliknij ten przycisk po zakończeniu wypełniania formularza. Przeniesie Cię do części procesu potwierdzania.
Krok 29. Przejrzyj i kliknij Przejdź do kampanii
Przejrzyj informacje na stronie potwierdzenia. Jeśli wszystko się zgadza, kliknij „Przejdź do kampanii”. Twoja kampania reklamowa przejdzie teraz proces zatwierdzania. Zwykle zajmuje to około jednego dnia. Twoja reklama zacznie się wyświetlać po zakończeniu procesu zatwierdzania lub w określonym dniu rozpoczęcia.
